Sind Pradas NFTs immer noch relevant? Außerdem schreitet RTFKT mit Rimowa voran: Web3-Drops der Woche

Diese Woche stellte Prada seinen 13. NFT vor und treibt sein Timecapsule-Projekt voran. Aber hat die Langzeitaktivierung im heutigen schnell wachsenden Web3-Markt noch einen Platz?

Auch die Zusammenarbeit von RTFKT mit dem Luxusgepäcklabel Rimowa sorgt für Aufsehen, nachdem die gemeinsame Veranstaltung am 29. Mai begonnen hat. Das interaktive Projekt bringt RTFKT in ein neues Marktgenre, weg von den Sneakern, für die es zum Synonym geworden ist. Eine Reihe von Verbrauchern ist jedoch weiterhin nicht von den zusätzlichen Vorteilen und der Vision von RTFKT überzeugt.

Mit Blick auf China untersuchen wir die Macht des virtuellen und KI-gestützten Marketings auf dem gesamten Festland sowie die neueste NFT-Kollektion des renommierten Fotografen Chen Man, die sich für die Zukunft einer multidimensionalen Welt einsetzt.

Prada ließ am 1. Juni den 13. Token von seinem Timecapsule NFT fallen. Foto: Prada

Was ist passiert: Prada hat das zweite Jahr seiner Timecapsule NFT-Kollektion mit einem neuen, vom Sommer inspirierten Token-Drop begonnen. Das „June“-Sammlerstück besteht aus einem Tanktop aus Jacquard-Frottee mit Blumenmuster, einem Upcycling-Stoff aus dem Prada-Archiv. Es ist der 13. monatliche Drop von Pradas laufendem NFT-Projekt. Der Token wird ab dem 1. Juni um 15:00 Uhr MEZ zum Verkauf angeboten, wobei nur 50 Artikel verfügbar sind.

Das Urteil: Während das Projekt bei seinem Start im Juni letzten Jahres zunächst das erste seiner Art war, bedarf es möglicherweise einer Überarbeitung. Da der NFT-Boom in der gesamten Branche immer weiter abflaut, ist der ursprünglich bahnbrechende Luxustrend zu einer Art nachträglicher Einfall geworden, und Marken entscheiden sich dafür, andere virtuelle Wege zu erkunden.

Über den monatlichen Drop wird immer noch in den Massenmedien berichtet, aber seine Roadmap und seine Vorteile wirken im Vergleich zu den größeren, verlockenderen Aktivierungen, die ihren Weg auf die Web3-Bühne finden, allmählich altbacken.

Nachdem sie ihre Zusammenarbeit im Oktober letzten Jahres bekannt gegeben hatten, starteten RTFKT und Rimowa diese Woche ihr Schmiedeevent. Foto: LVMH

Was ist passiert: Die RTFKT x Rimowa-Schmiedeveranstaltung begann am 29. Mai und endet am 5. Juni. Während dieser Zeit können die 888 Inhaber des RTFKT x Rimowa NFT ihr eigenes physisches Gepäckprodukt entwerfen, wie RTFKT weiter erklärte Twitter würde zu Beginn des Sommers an alle beteiligten Fälscher ausgeliefert.

RTFKT gab im Oktober letzten Jahres seine Zusammenarbeit mit dem Luxusgepäcklabel bekannt, zu der auch Avatar-Wearables für CloneX-Inhaber und 2.222 „Worker Bot“-NFTs gehörten.

Das Urteil: Seit der Übernahme durch Nike ist RTFKT auf der Mission, seine Markeneinheit auf die nächste Ebene zu heben und zu einem vollständig verwirklichten Universum zu werden. Fans können sich jetzt mit einem physischen Gepäckstück ausstatten, um die vollständige RTFKT-Vision zu verwirklichen.

Doch nachdem die Marke im Verlauf ihres Nike-Forging-Events eine Reihe von Problemen hatte, braucht es viel, um die Fans zurückzugewinnen. Die Zusammenarbeit mit Rimowa, einer Tochtergesellschaft von LVMH, zielt zwar eher auf einen Nischenmarkt ab, aber der Druck, ein umfassendes, verbraucherorientiertes Erlebnis zu bieten, bleibt bestehen.

Die visuelle Kreative Chen Man hat Grimes für ihre erste NFT-Sammelkampagne engagiert. Foto: Chen Man

Was geschah: Am 25. Mai brachte die chinesische Modefotografin Chen Man ihre Talente zu Web3, indem sie eine NFT-Kollektion mit dem Musiker Grimes herausbrachte. Die Serie mit dem Titel „Silent Noise Collection: Episode 01“ erforscht die Zukunft der Menschheit in einer Welt, die zunehmend mit KI verflochten ist.

Die NFTs wurden mit der IV Gallery produziert, einem Pionier, der bisher Kunst-NFT-Verkäufe im Wert von 60 Millionen US-Dollar vorzuweisen hat, und wurden auf der LiveArt-Plattform eingeführt. Die „Silent Noise Collection“ schaltet mit jedem Drop Belohnungen frei, darunter ein Fotoshooting mit Chen, NFTs mit Zugang zum „Memory Brick“-Projekt und Live-Audiointerviews mit Chen, die es Sammlern ermöglichen, Teil einer einzigartigen Museumsinstallation zu werden.

Das Urteil: Es braucht viel, damit sich eine NFT-Sammlung spannend und authentisch anfühlt, aber Chen scheint den Code geknackt zu haben. Die Nutzung des weltweiten Promi-Einflusses einer weithin bekannten Persönlichkeit wie Grimes – die die Welt mit ihrer geschlechterübergreifenden Musik begeistert hat – wird bei den Zuschauern zwangsläufig einen zweiten Blick hervorrufen.

Es hilft auch, dass der kanadische Musiker ein lautstarker Verfechter der digitalen Welt ist. Erst Anfang dieses Monats begann sie mit dem Betatest eines neuen KI-Softwaretools namens Elf.Tech, das es Fans ermöglicht, Musik mit ihrer Stimme zu reproduzieren, aufzunehmen und zu veröffentlichen.

Jing Meta

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